Ключевые слова – ключ к успеху на фотобанках

Сегодня я хотела бы обратить внимание на важность правильного подбора ключевых слов и дать новичкам-микростокерам несколько практических советов, базирующихся на моем личном опыте, о правильной организации работы с ключевиками.

Ключевой фактор успеха на фотобанках

Почему успешность продаж на фотобанках так зависит от правильной подборки ключевых слов? Если правильно будет так сказать, то, по-моему, ключевые слова выступают своего рода тропинками, приводящими покупателей фотобанков к Вашим иллюстрациям и фотографиям. Неправильно указали ключевые слова — и покупатель микростока просто не найдет тропинки, ведущей к вашему изображению, и пройдёт мимо, какой бы замечательной не была Ваша фотография или иллюстрация. Так что, обратите внимание на то, что процесс подборки ключевиков (ключевых слов) по важности не намного уступает процессу самого творчества и пренебрегать подборкой ключевых слов в ходе продажи фотографий и иллюстраций на фотобанках нельзя ни в коем случае. Точное попадание с ключевыми словами – принесет Вашей работе значительный прирост в продажах по сравнению с подобными работами!
В принципе, как на самих фотобанках, так и на различных сетевых ресурсах уже появились многочисленные сервисы по подбору ключевых слов. Использование таких сервисов позволяет значительно упростить процесс подбора ключевых слов, но, все-таки, не освобождает от необходимости поработать головой. Так как всегда найдутся работы в Вашем портфолио, которые довольно проблематично описать с использованием стандартных сервисов по подбору ключевиков.

Алгоритм подбора ключевых слов к изображению

1. Выделите главный объект на своем изображении — опишите его короткой фразой (достаточно 2-5 слов). Задайте себе вопрос «Что я вижу?». К примеру, «Дерево на зеленой лужайке» или «Девушка с яблоками в саду». Далее переведите фразу на английский язык и, в принципе, у Вас есть уже опорная фраза для подбора ключевых слов. Вперёд — по ссылке и следуя инструкциям, вы получите готовый набор ключевых слов, отсортированных по важности.
2. Используя опорную фразу и сервис подбора ключевых слов, Вы получите готовый комплект ключевых слов, отсортированных по своей важности. Но, в ситуации, когда Вы не можете задействовать сервисы подбора, просто попробуйте сделать поиск на фотобанках по своей опорной фразе. Вы получите картинки, имеющие отношение к Вашей опорной фразе. Отсортируйте результаты поиска по уровню продаж и выберите несколько работ, по максимуму соответствующих Вашей тематике, после этого выбираете ключевые слова из этих работ и используете в наборе ключевых слов для своей работы.
3. Если же в момент подборки ключевых слов у Вас нет доступа к сети, но Вы все-таки не хотите терять время впустую, то можно поступить следующим образом – необходимо дать ответы на вопросы:
   • Что мы видим на изображении? Например — дом, женщина, ребёнок.
   • Какой он (она, оно)? Цвет, возраст, размер, форма, вкус, настроение и т.п.
   • Что происходит? Или что делает человек? Например — стройка, ремонт, сидит, прыгает.
   • Когда? Например, день, ночь, старость, детство, юность, лето, зима.
   • Где? Например, на улице, в помещении, в лесу, Россия (только если есть явные признаки страны).
   • Ассоциативные слова. То, что не присутствует в явном виде, но имеет отношение к теме изображения. Например, изображена булка — ассоциация — диета, спортсмен — здоровье, подарок — радость. Однако, не стоит заходить слишком далеко.
   • Опишите мелкие детали. К примеру, часы на руке, бриллиант в кольце или вишенку в коктейле.
   • Количество людей/предметов на изображении. Цифрами и прописью.
   • Дайте описание технологии создания изображения. Например, soft-focus, rasterized, isolated, rendered 3D. Photo или Vector писать не всегда нужно и можно, исключение составляет только растеризованный вектор.
4. Итак, набор ключевых слов у нас уже есть. Теперь нужно сделать проверку на орфографические ошибки. Также дополните подборку синонимами, уберите повторения и посчитайте количество слов. Считать будет удобнее, если слова набирать в ячейках в Microsoft Excel или любой другой электронной таблице.
5. Теперь отсортируйте ключевые слова в порядке важности. Кстати, это тоже легче делать в Excel. Просто, в соседней колонке проставьте индекс важности напротив каждого слова и сортируем по нему. Зачем это требуется? Есть несколько объяснений для этой сортировки. Во-первых, фотобанк Fotolia рекомендует ключевые слова указывать в порядке важности, хотя остальные фотобанки — нет. Во-вторых, если ключевых слов получилось больше, чем разрешает конкретный банк, а у фотобанка Shutterstock это — 50 слов, то проще будет удалить лишние ключевые слова с конца, чем анализировать весь список ключевых слов подряд. Теперь копируем выбранные ключевые слова из Excel в Word (вставить как… => неформатированный текст), делаем замену ‘^p’ (знак абзаца) на ‘,’. Теперь у нас получился список ключевых слов, разделённых запятыми.
6. На последней стадии Вам потребуется перенести подобранные ключевые слова в метаданные Вашего изображения. Это можно сделать с помощью специальных программ, указанных ниже. Кстати, не забывайте сразу вставлять название изображения и его описание. Маленький совет — постарайтесь делать описания длиной не менее 7 слов (такую длину описания требует микросток Bigstockphoto, у остальных микростоков — ограничения меньше). Ну вот, а теперь, когда у вас уже готов набор ключевых слов, делать описание будет значительно проще. Обратите особое внимание на то, что описание должно состоять из осмысленных фраз, а не перечисления основных ключевых слов через запятую. К примеру, «Beautiful young woman walking outdoors. Weather is sunny.»

Как сохранить ключевые слова в свойствах изображения (формат IPTC)?

Метаданные формата IPTC дают возможность сохранять дополнительную информацию прямо в файле изображения (форматов JPEG, TIFF и др.). Для микростоковых фотографов и иллюстраторов — это самый удобный вариант для хранения ключевых слов, названия и описания изображения. Кроме того, практически все ведущие фотобанки имеют в своих опциях возможность для считывания и обработки таких данных при загрузке изображения, позволяя нам избежать необходимости в многоразовом прописывании данных изображения на различных микростоках вручную.
Функцию редактирования метаданных IPTC имеют в своих опциях многие современные программы для работы с графикой, а именно, Adobe Photoshop (начиная с версии 6), Adobe Bridge, ACDSee версии 8 и выше, IrfanView, и другие графические пакеты.

А напоследок я скажу

Хочу дать еще несколько полезных советов при работе с ключевыми словами. Если Вы испытываете сложности с переводом на английский язык и, к тому же, подбираете ключевые слова вручную, то для ускорения своей работы используйте программу-переводчик (одно слово/фраза — одна строка). Попробуйте потом полученные ключевики перевести обратно с английского. Если смысл остался тем же, то вы на верном пути. Кстати, по собственному опыту хочу отметить, что по мере работы с микростоками Вы приятно удивитесь, насколько расширится ваш словарный запас английских слов.
Если Вы работаете с серией похожих изображений, то предварительно создайте набор ключевых слов, максимально общий для всех изображений. После этого его можно будет легко дополнить словами, описывающими специфические особенности того или иного изображения.
Хочу Вас предупредить: добавление популярных, но не относящихся к вашему изображению ключевых слов – это путь в никуда! Особого роста дополнительных продаж это Вам, скорее всего, не принесет, а вот к предупреждениям от администрации фотобанка или даже к блокировке Вашего аккаунта с потерей всех заработанных денег приведет без проблем и весьма быстро.